Дело вкуса

23 Сен, 2022

KorRossia

Кто поборется за нишу ушедших PepsiCo и Coca-Cola

В России закончились запасы концентратов для создания газировок PepsiCola, Mirinda, 7Up и Mountain Dew, сообщили в PepsiCo. В связи с этим их производство будет закрыто. Аналогичная ситуация произошла и с Coca-Cola. Тем временем на полках российских магазинов растет ассортимент аналогов уходящих брендов, однако полноценная замена невозможна, ведь потребители даже в слепой дегустации различают вкусы Coca-Cola и Pepsi.

Журналисты Reuters обошли десятки гипермаркетов, розничных магазинов и спортивных залов в Москве и за ее пределами и обнаружили в них напитки PepsiCo, произведенные в России еще в июле и августе. Последняя дата на товарах — 17 августа.

На запрос агентства в PepsiCo ответили, что уже прекратили производить в РФ концентраты для PepsiCola, Mirinda, 7Up и Mountain Dew. «Все запасы концентратов в России впоследствии были исчерпаны, и производство прекращено», — приводит Reuters слова представителя PepsiCo. Он добавил, что ситуация «соответствует заявлению, которое компания сделала в марте».

Тогда она объявила о приостановке продаж своих напитков, однако пообещала продолжать производство товаров первой необходимости (молочных продуктов и детского питания). При этом уже в апреле «Коммерсант» узнал, что PepsiCo изучает возможность создания специальных напитков для России, которые могут заменить ушедшие бренды. Всего было представлено восемь позиций, среди которых такие продукты, как New Cola и напитки со вкусом апельсина и лимона с лаймом под брендом Fruitz.


В начале марта на фоне специальной операции на Украине Coca-Cola объявила о приостановке деятельности на территории России. Coca-Cola HBC предупредила местных потребителей о повышении цен на ассортимент Coca-Cola на 15–30% с середины марта.

Российские заводы, принадлежавшие Coca-Cola HBC, еще в марте перестали получать необходимый концентрат для производства фирменной газировки. В июне там заявили, что, как только истощатся складские запасы сырья, Coca-Cola HBC перестанет продавать и производить в стране свою газировку, а сама компания будет переименована в Multon Partners и сосредоточится на производстве и продаже местных брендов — соков «Добрый», Rich и «Моя семья».


Аналогов все больше

По данным Euromonitor International, к началу 2020-го PepsiCo занимала 5,2% российского рынка безалкогольных напитков, лидером была Coca-Cola (6,2%). Coca-Cola чаще всего пили 48,6% жителей российских городов старше 16 лет, выяснили аналитики Ipsos. На втором месте у потребителей газировки — Pepsi (22,9%). В топ-5 наиболее часто потребляемых также входили «Напитки из Черноголовки», Fanta и Schweppes.

Между тем ассортимент газировки в российских магазинах не снизился. По данным NielsenIQ, за семь месяцев 2022 года число марок, под которыми продавалась газировка со вкусом колы, выросло на 10%. Так, в январе — июле 2021 года в торговых сетях продавалось 169 марок таких напитков, а за семь месяцев 2022-го — уже 186 брендов, писал РБК со ссылкой на аналитиков.

Основной аналог Coca-Cola и Pepsi — «Черноголовка Кола», бренд которой принадлежит «Аквалайфу», крупнейшему в России производителю воды и безалкогольных напитков. Компанию в 2009 году создал бывший депутат Госдумы и нынешний глава Электростали Владимир Пекарев. Консолидированные финансовые показатели «Аквалайфа» не раскрываются. В портфель брендов компании входят «Напитки из Черноголовки», Courtois, Baikal. Также «Аквалайф» выпускает орешки и семечки под маркой Fishka, сухарики «Хрустец», чипсы Bon Giorno и Fry’s.

После ухода Coca-Cola из РФ в СМИ начали появляться сообщения о том, что «заменой напиткам Coca-Cola в России» станут напитки под брендом Funky Monkey. Однако у него нет никакой связи с Coca-Cola, заявляли представители бренда. По их словам, бренд Funky Monkey принадлежит ООО «Перспектива», которая более 10 лет работает в коллаборации с производственными площадками в Подмосковье и Твери. Однако, по данным СПАРК, товарным знаком Funky Monkey владеет российская компания «Юнайтед боттлинг групп» (ЮБГ, до этого — «Хэппилэнд»). Прежде всего она известна как крупнейший в России производитель баночных слабоалкогольных коктейлей. В их в числе — алкоэнергетик «Ягуар» (в Москве продажу напитков этого класса запретили в 2015 году, а во всей России в 2018-м). В 2021 году выручка ЮБГ от продаж составила 3,6 млрд рублей, чистая прибыль — 201,5 млн рублей.

«Вкус-Кола» принадлежит московской «Бирелли». Также компания владеет правами на бренды «Кола-Лайм», «Кола-Чай», «Лайм и Кола», «Кола» и другими. Напиток Cool Cola производит московский комбинат «Очаково», Bavaria — пивоваренный дом «Бавария» из Владикавказа, а Positivity Cola — компания «Здоровые продукты» (Рязанская и Владимирская области), «Бавария Кола» — пивоваренный дом «Бавария» из Владикавказа, «Вкус-Кола» — московская «Бирелли».

«Coca-Cola и Pepsi хорошо подходят для виски»

Мощности российских предприятий позволяют нарастить объемы выпуска прохладительных газированных напитков, заявил «Компании» зампредправления ассоциации «Руспродсоюз» Дмитрий Леонов. По его словам, доля отечественных компаний в этом сегменте всего за несколько месяцев 2022 года уже превысила 25%, а годом раньше она находилась на уровне 16%. «С учетом того что в нише все еще есть место после ухода глобальных брендов, рост доли российских игроков продолжится, и потребитель не ощутит никаких изменений», — уверен Леонов.

В эту нишу ринулись все, соглашается независимый эксперт FMCG-рынка Александр Афиногенов. Однако шансы занять большую часть рынка сладких газированных напитков есть у «Черноголовки», чьи напитки занимают третье место по популярности у россиян. Однако удержать долю рынка в случае возвращения Coca-Cola и Pepsi они не смогут, уверен эксперт. «Транснациональные компании обладают большим количеством отличительных особенностей при производстве, которые российские игроки не смогут повторить. В слепой дегустации потребители Coca-Cola и Pepsi легко отличают свой любимый продукт от аналогов», — отмечает Афиногенов. Он уверен, что появление на полках Coca-Cola и Pepsi — «вопрос времени».

Газировка популярна не только у детей и подростков, но и у взрослых, которые используют ее с алкоголем. «У потребителей ожидания от вкуса колы очень щепетильные. Coca-Cola и Pepsi хорошо подходят для виски, а вот их аналоги с алкоголем чувствуются совсем не так», — заключил Афиногенов.

Алина Чупанова, Мария Глазкова

The post Дело вкуса first appeared on СКАНДАЛЫ.ру.

https://scandaly.ru/2022/09/23/delo-vkusa/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=delo-vkusa

Популярные новости

Поставка МВД уложилась в срок и статью УК

Поставка МВД уложилась в срок и статью УК

Полицейское ведомство не приняло тысячи компьютеров Как стало известно «Ъ», завершено расследование аферы, связанной с поставкой 30,3 тыс. компьютеров для нужд МВД на сумму более 1 млрд руб. Владелец ООО «123 Солюшен» Григорий Блажко, полагают в Следственном комитете...

Сына замглавы МВД РФ Зубова задержали по подозрению в даче взятки

Сына замглавы МВД РФ Зубова задержали по подозрению в даче взятки

В Самарской области задержали сына замглавы МВД при попытке дать взятку офицеру ФСБ Сотрудники управления ФСБ по Самарской области задержали по делу о даче взятки Дениса Зубова, сына замглавы МВД России Игоря Зубова. Об этом сообщил ТАСС со ссылкой на источник...

Итоги операции ОДКБ в Казахстане очевидны всему миру

Итоги операции ОДКБ в Казахстане очевидны всему миру

Массовые протесты в Казахстане начались в первые дни 2022 г. – жители городов Жанаозен и Актау на западе страны выступили против двукратного роста цен на сжиженный газ. Позже протесты распространились на другие города, в том числе на Алма-Ату, старую столицу и...

Ректор Казанского университета Ильшат Гафуров

Ректор Казанского университета Ильшат Гафуров

По информации источника, ректор вуза мог быть задержан по подозрению в рамках уголовного дела о заказном убийстве, совершенном в 90-х годах. Также есть другая версия его задержания, она связана с делом о коррупции с федеральными деньгами. Следственные действия в...

Мэр Краснодара приплыл

Мэр Краснодара приплыл

В доме и кабинете у недавно назначенного мэра Краснодара Андрея Алексеенко прошли обыски, сам мужчина пока не задержан. Об этом сообщает «РИА Новости» со ссылкой на источник в силовых структурах. «Мэр Краснодара Андрей Алексеенко был задержан по подозрению в получении...

От коррупционеров – пенсионерам. Изъятое у мздоимцев имущество не обогатит нуждающихся

От коррупционеров – пенсионерам. Изъятое у мздоимцев имущество не обогатит нуждающихся

Можно себе представить, как воодушевились не избалованные вниманием властей пенсионеры, узнав об очередном пополнении резервов Пенсионного фонда (ПФР) за счет неправедных доходов, регулярно изымаемых у разномастных коррупционеров и членов их семей (речь идет о...

В центре внимания

Начальник УГИБДД УМВД России по Магаданской области под прицелом

Начальник УГИБДД УМВД России по Магаданской области под прицелом

В случае установления вины он будет уволен из органов внутренних дел и понесет наказание Прокуратурой области изучены материалы процессуальной проверки УФСБ России по Магаданской области и признано законным постановление о возбуждении уголовного дела по ч. 1 ст. 286...

Полковника подвела техника

Полковника подвела техника

Начальнику колонии № 17, в которой отбывает срок американский шпион, грозит до 12 лет неволи за «вымогательство взятки» в виде телевизора, комплекта спутникового телевидения и мобильника\ В зубовополянском поселке Озерный задержан начальник исправительной колонии № 17...

Четырех генералов Росгвардии заподозрили в хищениях и злоупотреблениях

Четырех генералов Росгвардии заподозрили в хищениях и злоупотреблениях

Главная военная прокуратура направила в Главное военное следственное управление Следственного комитета материалы для возбуждения уголовного дела о злоупотреблении должностными полномочиями, повлекшем тяжкие последствия (ч. 3 ст. 285 УК РФ), в отношении экс-начальника...

МЧС в западне

МЧС в западне

Первый заместитель начальник ГУ МЧС по Москве Андрей Мищенко проходит подозреваемым по уголовному делу о получении крупной взятки. Об этом в пятницу, 19 ноября, «Вечерней Москве» сообщил источник в правоохранительных органах. По словам собеседника...

Геномная экспертиза или цифровой контроль?

Геномная экспертиза или цифровой контроль?

Четвертого ноября зампред комитета Госдумы по безопасности и противодействию коррупции Анатолий Выборный заявил, что стоит расширить геномную экспертизу на всех жителей Российской Федерации. По словам чиновника, начинать надо с мигрантов, переходя к нарушителям...

Янукович и неоплаченный счёт

Янукович и неоплаченный счёт

           На столе сбежавшего Януковича, в доме которого висела люстра за миллион долларов, нашли неоплаченный счёт за интернет           Экскурсию для белорусских коллег в резиденцию бывшего президента организовали украинские журналисты-расследователи, спасавшие...