На поклон к государству

22 Июн, 2022

KorRossia

Как телеканалы без рекламы будут выживать в кризис

Экс-глава Роскомнадзора, ныне — гендиректор «Газпром-Медиа» Александр Жаров прогнозирует сокращение телеканалов в России из-за проблем с рекламными доходами. Об этом медиа-менеджер заявил на ПМЭФ. Эксперты подтверждают данный тренд, но с некоторыми оговорками. Жаров уточнил, что его прогноз относится к 2023 году. «Угроза есть прежде всего для небольших эфирных каналов, потому что рентабельность у них низкая. Те, кто не рентабелен, могут уйти из эфира. Никаких революций в 2022 году не жду, а вот на горизонте второго полугодия 2023 года ландшафт может поменяться за счет уменьшения каналов», — цитирует Жарова РБК.

Доцент кафедры «теории и экономики СМИ» факультета журналистики МГУ Сергей Смирнов считает, что будущее ТВ-каналов определят три основных момента.

Это — реальный размер сокращения рекламного рынка, объем абонентских платежей (на них в том числе существуют каналы неэфирного распространения) и использование импортного контента. «Вопросы с импортным контентом до конца не ясны, а это один из существенных факторов, который предопределит — будут ли люди подписываться дальше на телеканалы, продлевать на них подписки или нет», — уточнил Смирнов.

Он также отметил, что из-за сокращения рекламных потоков зависимость региональных и муниципальных вещателей от контрактов с местной властью заметно усилится.

Доцент факультета журналистики МГУ в целом согласен с прогнозом г-на Жарова, что каналов на российском TV убавится. «Насколько сократится, какие именно каналы первыми уйдут с рынка — вот здесь пока прогнозировать сложно, но трудно будет всем — это очевидно», — считает эксперт и добавляет, что первые выводы можно будет начать делать осенью, когда начнется полноценный телевизионный сезон.

Эксперт в области медиа, преподаватель РАНХиГС Виктория Сухарева считает очевидным, что финансовые потоки в телеиндустрию (как и в медику в целом) сократятся, но напоминает, что это далеко не первый жесткий кризис на рынке медиа.

«Кризисы по разным внешним и внутренним причинам у нас случаются регулярно: 1998, 2008, 2015, Ковид, 2022. И каждый раз первая реакция — «это конец, все погибает». А дальше происходят какие-то магические пасы руками, и индустрия демонстрирует свою жажду жизни. Меняются форматы, подходы, схемы финансирования, уходит «сгоревший» персонал. На пепелище прорастает новая крепкая поросль. Безусловно, очередной прогноз «на конец» имеет под собой веские основания. Рынок еще не успел оправиться от пандемийной реальности, а тут такой массированный отток рекламодателей и абсолютно новая информационная среда с кучей ограничений и вводных. Естественно, это — шок, страх, много разных эмоций. Но медийка справится», — считает Виктория Сухарева.

По ее мнению, количество телепроектов сократится, но в первую очередь из числа недоразвитых, недогруженных, созданных по принципу клонирования. Уйдут зарубежные проекты. Но, если они были успешны и привлекательны для аудитории, они будут русифицированы по принципу Макдональдса. Наверняка, по ее мнению, свернется и какой-то процент нишевых телеканалов, сидящих на дотациях.

Виктория Сухарева не сомневается, что нынешний кризис переживут и региональные СМИ. «У оставшихся частных региональных медиа конечно будут проблемы. Это бизнес. И владельцы будут стремиться сохранить свою прибыль в первую очередь за счет оптимизации производства, кадров и прочих расходов, И здесь закрытие проекта – типовая, хоть и не самая умная, модель решения проблемы. Нет проекта – нет убытков. А вот аффилированные с государством и органами местной власти СМИ никто закрывать не будет. Их будут тянуть и развивать, потому что систему экстренного оповещения и задачи по управлению массовым региональным сознанием никто не отменял и все это должно быть жизнеспособным, потому что большую страну нужно контролировать, особенно сейчас. А это невозможно делать только за счет телеграм-каналов и первой пятерки федеральных кнопок. Поэтому на самом деле я с интересом наблюдаю, как индустрия будет меняться, где будут искать интеллектуальные, финансовые и креативные ресурсы», — резюмировала Виктория Сухарева.

Руководитель одного из региональных телеканалов, пожелавший остаться неназванным, поделился своим мнением: «Мы уже примерно понимаем сюжет на тему «как я провел этот кризис». Расширение штата, набор новых сотрудников — точно на стопе, обновление оборудования — под очень-очень большим вопросом. Сокращения, увольнения — однозначно нет, рук итак не хватает. Крупные коммерческие контракты традиционно заключаются на год и пока они соответственно есть. Предварительные планы на следующий год с якорными рекламодателями обсуждать в период неопределенности бесполезно, но полагаю, что основная часть контрактов будет пролонгирована. Госконтракты — в первую очередь», — прогнозирует наш собеседник.

Эксперты подсчитали, что в первом квартале 2022 года суммарный объем рекламы на российском рынке составил порядка 130 млрд рублей. Об этом сообщается на сайте Ассоциации Коммуникационных Агентств России.

«В первом квартале 2022 года телевизионный сегмент прошел на уровне рекламного рынка в целом. Драйверами роста стали федеральное и тематическое ТВ, динамика которых существенно превысила среднерыночные показатели. К концу первого квартала рынок продемонстрировал общее замедление динамики вследствие ухода или приостановки деятельности зарубежных рекламодателей. При этом уверенные показатели ТВ в январе-феврале обеспечили общий рост сегмента по итогам квартала», — уточнили эксперты.

Екатерина Максимова

The post На поклон к государству first appeared on СКАНДАЛЫ.ру.

https://scandaly.ru/2022/06/22/na-poklon-k-gosudarstvu/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=na-poklon-k-gosudarstvu

Популярные новости

Поставка МВД уложилась в срок и статью УК

Поставка МВД уложилась в срок и статью УК

Полицейское ведомство не приняло тысячи компьютеров Как стало известно «Ъ», завершено расследование аферы, связанной с поставкой 30,3 тыс. компьютеров для нужд МВД на сумму более 1 млрд руб. Владелец ООО «123 Солюшен» Григорий Блажко, полагают в Следственном комитете...

Сына замглавы МВД РФ Зубова задержали по подозрению в даче взятки

Сына замглавы МВД РФ Зубова задержали по подозрению в даче взятки

В Самарской области задержали сына замглавы МВД при попытке дать взятку офицеру ФСБ Сотрудники управления ФСБ по Самарской области задержали по делу о даче взятки Дениса Зубова, сына замглавы МВД России Игоря Зубова. Об этом сообщил ТАСС со ссылкой на источник...

Итоги операции ОДКБ в Казахстане очевидны всему миру

Итоги операции ОДКБ в Казахстане очевидны всему миру

Массовые протесты в Казахстане начались в первые дни 2022 г. – жители городов Жанаозен и Актау на западе страны выступили против двукратного роста цен на сжиженный газ. Позже протесты распространились на другие города, в том числе на Алма-Ату, старую столицу и...

Ректор Казанского университета Ильшат Гафуров

Ректор Казанского университета Ильшат Гафуров

По информации источника, ректор вуза мог быть задержан по подозрению в рамках уголовного дела о заказном убийстве, совершенном в 90-х годах. Также есть другая версия его задержания, она связана с делом о коррупции с федеральными деньгами. Следственные действия в...

Мэр Краснодара приплыл

Мэр Краснодара приплыл

В доме и кабинете у недавно назначенного мэра Краснодара Андрея Алексеенко прошли обыски, сам мужчина пока не задержан. Об этом сообщает «РИА Новости» со ссылкой на источник в силовых структурах. «Мэр Краснодара Андрей Алексеенко был задержан по подозрению в получении...

От коррупционеров – пенсионерам. Изъятое у мздоимцев имущество не обогатит нуждающихся

От коррупционеров – пенсионерам. Изъятое у мздоимцев имущество не обогатит нуждающихся

Можно себе представить, как воодушевились не избалованные вниманием властей пенсионеры, узнав об очередном пополнении резервов Пенсионного фонда (ПФР) за счет неправедных доходов, регулярно изымаемых у разномастных коррупционеров и членов их семей (речь идет о...

В центре внимания

Начальник УГИБДД УМВД России по Магаданской области под прицелом

Начальник УГИБДД УМВД России по Магаданской области под прицелом

В случае установления вины он будет уволен из органов внутренних дел и понесет наказание Прокуратурой области изучены материалы процессуальной проверки УФСБ России по Магаданской области и признано законным постановление о возбуждении уголовного дела по ч. 1 ст. 286...

Полковника подвела техника

Полковника подвела техника

Начальнику колонии № 17, в которой отбывает срок американский шпион, грозит до 12 лет неволи за «вымогательство взятки» в виде телевизора, комплекта спутникового телевидения и мобильника\ В зубовополянском поселке Озерный задержан начальник исправительной колонии № 17...

Четырех генералов Росгвардии заподозрили в хищениях и злоупотреблениях

Четырех генералов Росгвардии заподозрили в хищениях и злоупотреблениях

Главная военная прокуратура направила в Главное военное следственное управление Следственного комитета материалы для возбуждения уголовного дела о злоупотреблении должностными полномочиями, повлекшем тяжкие последствия (ч. 3 ст. 285 УК РФ), в отношении экс-начальника...

МЧС в западне

МЧС в западне

Первый заместитель начальник ГУ МЧС по Москве Андрей Мищенко проходит подозреваемым по уголовному делу о получении крупной взятки. Об этом в пятницу, 19 ноября, «Вечерней Москве» сообщил источник в правоохранительных органах. По словам собеседника...

Геномная экспертиза или цифровой контроль?

Геномная экспертиза или цифровой контроль?

Четвертого ноября зампред комитета Госдумы по безопасности и противодействию коррупции Анатолий Выборный заявил, что стоит расширить геномную экспертизу на всех жителей Российской Федерации. По словам чиновника, начинать надо с мигрантов, переходя к нарушителям...

Янукович и неоплаченный счёт

Янукович и неоплаченный счёт

           На столе сбежавшего Януковича, в доме которого висела люстра за миллион долларов, нашли неоплаченный счёт за интернет           Экскурсию для белорусских коллег в резиденцию бывшего президента организовали украинские журналисты-расследователи, спасавшие...